슈퍼참치 부른 진이 실제 참치 모델로?... 동원F&B의 파격적 선택

2025.07.22. 오전 12:40
 국내 대표 식품기업 동원F&B가 세계적인 K-POP 스타 BTS 진(김석진)을 동원참치의 새로운 브랜드 모델로 발탁했다. 회사 측은 진의 밝고 건강한 이미지가 동원참치의 브랜드 가치와 완벽하게 부합한다고 판단해 이번 모델 계약을 성사시켰다.

 

22일 동원F&B의 발표에 따르면, 이번 모델 선정의 배경에는 진이 2021년 발표한 솔로곡 '슈퍼참치'가 결정적인 역할을 했다. 이 곡은 진이 실제 낚시를 하며 참치를 잡은 경험에서 영감을 받아 탄생했으며, 유튜브에서만 누적 조회수 1억 회를 돌파하는 등 글로벌 팬들의 뜨거운 사랑을 받았다. 동원F&B는 참치에 대한 남다른 애정과 경험을 가진 진이 브랜드 이미지 강화에 크게 기여할 것으로 기대하고 있다.

 

동원F&B의 마케팅 전략은 단계적으로 진행될 예정이다. 우선 이날 티저 영상을 공개했으며, 오는 27일에는 본격적인 광고 캠페인을 시작한다. 8월부터는 매주 한 편씩 소셜미디어 플랫폼을 통해 짧은 동영상 콘텐츠를 선보일 계획이다. 이를 통해 MZ세대를 비롯한 다양한 소비자층에게 동원참치의 건강한 이미지를 전달하겠다는 전략이다.

 

특히 주목할 만한 점은 'BTS 진 에디션' 참치캔 출시다. 진의 사진이 담긴 특별 패키지와 스티커로 구성된 이 한정판 제품은 국내외 BTS 팬들 사이에서 높은 관심을 끌 것으로 예상된다. 동원F&B 관계자는 "진과의 협업을 통해 대한민국 대표 참치캔 브랜드인 동원참치를 글로벌 시장에 더욱 효과적으로 알릴 수 있을 것"이라며 기대감을 표했다.

 


동원참치는 1982년 첫 출시 이후 40년이 넘는 기간 동안 국내 참치캔 시장에서 부동의 1위 자리를 지켜온 국민 브랜드다. 대표 제품인 '라이트 스탠다드'는 한 캔(135g 기준)에 성인 단백질 일일 권장량(55g)의 약 절반에 해당하는 25g의 고품질 단백질을 함유하고 있어 건강식품으로서의 가치도 높다.

 

동원F&B는 소비자의 다양한 입맛을 충족시키기 위해 제품 라인업을 지속적으로 확장해왔다. 고추와 야채를 더해 풍미를 높인 '고추참치'와 '야채참치', 참기름의 고소한 맛을 살린 '동원맛참' 등 다양한 제품을 선보이며 소비자들의 선택지를 넓혀왔다.

 

이번 진과의 모델 계약은 동원F&B가 국내 시장을 넘어 글로벌 시장으로의 확장을 본격화하는 신호탄으로 해석된다. BTS의 전 세계적인 인지도와 영향력을 활용해 동원참치의 글로벌 브랜드 가치를 높이겠다는 전략이다. 특히 진의 '슈퍼참치' 노래가 이미 전 세계 팬들에게 알려져 있다는 점은 이번 마케팅 캠페인의 시너지 효과를 더욱 높일 것으로 기대된다.

 

동원F&B는 이번 협업을 통해 젊은 소비자층의 참치 소비를 촉진하고, 건강한 단백질 식품으로서 참치의 영양학적 가치를 더욱 효과적으로 알릴 계획이다. 또한 BTS 진의 글로벌 팬덤을 활용해 해외 시장에서의 브랜드 인지도를 높이는 데도 주력할 예정이다.

 

국내 식품업계에서는 이번 동원F&B의 파격적인 모델 발탁이 식품 마케팅의 새로운 트렌드를 제시할 것으로 전망하고 있다. K-POP 스타와 전통 식품 브랜드의 만남이 어떤 시너지를 창출할지 업계의 관심이 집중되고 있다.

 

성가은 기자

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